顧客販促：新しい付加価値の提供
フルカラーバリアブルプリントの展開 |
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| PODとは・・・「プリント・オン・デマンド」と呼ばれる新しい印刷の形態。印刷物を必要な時に必要な部数だけ印刷するシステムです。 |
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| デジタル技術との親和性が高いPODの特徴を活かした技術として「トランスプロモ」（トランザクション処理による明細書類の印刷に、個人向けの広告を付加する手法）や「WEB
TO Print」（WEBブラウザから受発注や印刷指示を行い、省力化と短納期を実現する手法）が上げられます。 現時点では普及していないものの、POD市場のビジネスプレーヤーはデジタル技術をフル活用した高付加価値サービスを志向しており、今後はこれらの分野で市場活性化が促進していくと予測されます。 |
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| 製品やサービスと同様、広告も消費者それぞれのニーズに適切に応えるものでなければならない。一般広告も、よりターゲットを絞ったダイレクトマーケティングも、どちらも総合的なコミュニケーション戦略の一部でなければならない。 |
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 "Transaction mail Promotion"TransPromo（トランスプロモ）とは、月次の請求者や利用明細書のドキュメントに取引情報とプロモーション広告を組合わせて印刷し郵送する手法です。 |
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| 高確率で読まれるダイレクトメールとは、どのようなメールか想像できますか？ ダイレクトメールに関わる人は悔しがるでしょうが、チラシや折込広告ではありません。月次の明細書なのです。それがクレジットカードの請求書、銀行口座の明細、または保険通知書であるかは関係なく、月次の明細書はお客様の注意を引きます。賢いマーケティング担当者は、このように毎月確実に読まれる書類に自分達のメッセージを組み込む新しい方法を発見しつつあります。 このようなコミュニケーションの方法をトランスプロモ（トランスプロモーション・コミュニケーションの略称）と呼んでいます。 |
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